由亚洲旅游交流中心和香港旅游业议会联合主办的2026“欢乐春节”港澳地区文化和旅游推广月27日在港启动。活动上，亚洲旅游交流中心同步发布第一批“一程多站”入境旅游精品线路，并展示国家文化和旅游部面向全球推出的2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”，为即将到来的农历新春增添了浓厚的文化气息与欢庆色彩。

　　亚洲旅游交流中心主任张栋在仪式上致辞表示，2025年港澳文旅市场势头强劲，与内地文旅交流不断加深，传统文化魅力不减，新的科技打卡点人潮涌动，文旅融合发展成效显著。亚洲旅游交流中心将继续与港澳业界合作，服务国家旅游强国战略。

　　香港特区政府旅游事务专员张冯泳萍表示，香港作为中外文化艺术交流中心，有丰富的旅游资源和国际化的优势。2025年全年访港旅客数字约为4990万人次，较2024年上升12%，多个海外市场增长显著。特区政府将继续善用自身优势，拓展多元旅游资源，吸引更多旅客来港。

　　活动现场，国家文化和旅游部面向全球推出的2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”亮相。“吉祥马”以东汉铜奔马——马踏飞燕为设计灵感，借鉴唐代五花马的鬃毛装饰手法，主色采用中国红，辅以祥云纹、如意纹等经典传统纹样，体现中国春节温暖、喜庆的氛围。

　　此外，亚洲旅游交流中心紧扣“文旅融合、主题鲜明、区域联动”设计核心，正式推出10条“一程多站”入境旅游精品线路。精准锚定港澳作为国际旅游枢纽的独特优势，以港澳为全球旅客重要门户与中转节点。10条线路涵盖长江文明、黄河文明、大运河文明等五大文化脉络，整合京津冀、江浙沪、黑吉辽等区域文旅产业集群，同时聚焦熊猫家乡、世界屋脊等全球知名文旅IP，深度串联内地全域优质文旅资源，为港澳地区和全球游客提供高品质入境旅游选择。

　　“欢乐春节”活动由国家文化和旅游部主办，自2001年起已连续举办25年。本次港澳地区推广月活动，作为“欢乐春节”全球系列活动的重要组成部分，标志着2026年港澳地区文旅推广工作全面启幕。