亚洲品牌大会20日在香港召开。会上，主办方世界品牌实验室（World Brand Lab）发布2026年《亚洲品牌500强》年度报告，共有20个国家和地区的500个品牌入选。《人民日报》列“亚洲品牌500强”第46名，蝉联亚洲报业品牌第一位。

　　据介绍，《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力，品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室评价亚洲品牌影响力的基本指标，包括“市场占有率”“品牌忠诚度”和“亚洲领导力”。

　　此次亚洲品牌500强共有20个国家和地区的品牌入选，中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。中国（包含港澳台）入选品牌达223个，占亚洲品牌500强的44.6%，其中，中国内地入榜品牌180个；日本有127个品牌入选；韩国有42个品牌入选。

　　世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学教授斯蒂芬·沃格认为，亚洲拥有48.6亿人口，约占世界人口的60%。在亚洲市场，最值得关注的是中国，因为中国拥有更为强大的基础设施、庞大的中产阶层以及完善的供应链系统。

　　近年来，全球消费趋势和行业发展格局出现了很大的变化。与2025年相比，信息技术、金融、汽车等行业入选数量有所上升；食品饮料、建材、航空服务等行业数量则出现不同程度的下降。

　　本年度《亚洲品牌500强》排行榜中，共有金融、传媒、信息技术、食品饮料、电子电器等37个行业的品牌入选。金融是入选品牌最多的行业，达72个，位居第二到第五的行业分别是信息技术（64个）、传媒（44个）、食品饮料（39个）、汽车（31个）。

　　世界品牌实验室的调查显示，中国大陆消费者对本土品牌的热度持续走高，“国民品牌”忠诚度由十多年前的36%增长至73%，排名第三。

　　今年大会的主题是“人工智能（AI）时代的品牌领导力”。哈佛大学商学院工商管理荣誉教授约翰·戴腾认为，AI正在改变品牌建设的基本逻辑。当AI成为消费者时，注意力不再稀缺，因为AI几乎能够捕捉所有信息。没有改变的是，好的营销依然建立在持续沟通之上，品牌也依然承载着企业的信誉与价值。品牌建设的重点将会发生变化：品牌需要把要解决的问题说明白，划清问题边界，明确哪些条件可以调整，哪些底线不能让步。更大的难题在于品味。AI本身没有品味，只能依据训练数据去模拟人类偏好，因此更容易把选择推向相似和平均化。

　　欧洲工商管理学院讲座教授齐夫·卡门认为，恰当运用AI工具，的确能为品牌带来两大核心增量：敏捷响应和新型价值。但过度使用AI会抑制品牌领导者最宝贵的资产，即他们的管理判断力。解决之道并非单纯依靠警惕或监管，但完全可以通过对品牌领导者日常运用AI的方式进行具体的结构性变革来加以解决，且这一举措值得被列为优先事项。

　　据介绍，世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等。