“香港是旅客心向往之的国际旅游城市。”日前，由香港旅游发展局和中国旅游集团联合主办的2025年“香港旅游发展论坛”上，不少与会嘉宾发出这样的感慨。活动现场，逾600位业界人士围绕香港旅游业未来发展的新方向新趋势分享观点，助力香港旅游业高质量发展。

　　回顾近年来的香港旅游业，受到全球旅游业的竞争加剧、旅客需求日益多样化、周边地区的竞争压力等影响，经历了起伏与变革后，正逐渐探索出文旅业态转型新路径，朝着打造“世界级首选旅游目的地”的目标不断迈进。

　　识变 应变 求变

　　面对发展机遇与挑战，香港着眼长远、主动谋划。自2023年开始，特区政府把推展盛事经济作为带动旅客访港，提振本地消费的重要举措。2024年3月，香港旅发局成立盛事拓展专组，担当活动主办单位的“第一站联络窗口”，物色不同的盛事来港举行。

　　从特区政府公布的盛事年表可以看到，这些盛事既涵盖文化、艺术行业，也有金融和贸易行业等。香港盛事经济已交出亮眼成绩单：2024年全年香港有超过240项盛事活动，据推算共吸引旅客逾200万人次，为香港带来约75亿港元的消费额及45亿港元的经济增加值。

　　香港特区政府财政司副司长黄伟纶估计，2025年上半年的盛事有约84万人次旅客参与，同比增幅逾五成，预计将为香港带来约33亿港元的消费额和约18亿港元的经济增加值。

　　去年底，特区政府公布的《香港旅游业发展蓝图2.0》提出4大发展策略133项措施，以落实“无处不旅游”为目标，为香港旅游业未来五年的发展提供工作方向和策略。香港特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩在当日活动上指出，蓝图2.0所倡导的“引导转变”理念，正是迎接未来挑战、把握发展机遇的关键。

　　此外，“一签多行”政策落地、“个人游”城市扩容、提升行李物品免税额度等中央惠港政策助力更多旅客来港。香港旅发局数据显示，2024年全年访港旅客约为4500万人次。2025年第一季度访港旅客量约1220万人次，同比增加9%，其中内地旅客约925万人次，同比增加6%。

　　打造香港文旅新IP引热议

　　香港旅发局日前发布的统计报告显示，去年内地来港过夜旅客娱乐消费增长61.3%至41.9亿港元，逛展、观剧、听演唱会成为内地旅客访港新潮流。

　　携程集团高级副总裁汤澜分析，该现象的背后是主力消费者群体“80后”“90后”和“00后”的消费偏好发生改变，追求深度游和个性化体验。

　　美团文旅行业总经理路梦西形容香港的旅游趋势逐渐走向“生活化”。“香港的落日飞车观光巴士、旺角金鱼街等具有烟火气的地方已经成为内地旅客来香港打卡的头部选择。”路梦西说，一个旅游订单会带来7笔以上泛旅游消费服务。

　　汤澜说，丰富的盛事活动为香港提供机遇打造“演艺＋体育＋旅游”业态。“演唱会+酒店”套餐开拓了业界合作新模式。他举例分享：不久后在启德体育园举办的演唱会，平台在开售当天，最高88.9万人同抢，5000多个“酒店+门票”套餐一秒售罄。

　　作为香港招牌旅游项目的香港迪士尼乐园，今年将迎来开幕20周年。香港迪士尼乐园度假区行政总裁莫伟庭在活动上分享，从6月28日起，庆祝开幕20周年系列活动正式展开，横跨一整年。“园方在积极拓展与全球各地的合作伙伴关系，共同推动香港旅游业的发展。”他说。

　　向“心”而行 从“新”出发

　　密集的国际航线、适宜的自然环境、中西交融的多元文化，令香港在全球市场持续“出圈”，2024年非内地旅客访港逾1000万人次。据欧睿信息咨询公司的调查，2024年全球最受国际旅客欢迎前十大城市香港位列第四。顶度集团董事长、乌镇旅游创始人陈向宏坦言，如果考虑境外投资目的地，香港排在前三名。

　　香港旅游业如何发展，中国旅游研究院院长戴斌建议，业界要向“心”而行，从“新”出发。“打造全新旅游产品，提升服务体系的同时，坚守好客之道，释放平等善意是不能放弃的。”他说。

　　香港旅游发展局主席林建岳表示，香港的基础设施优势使得“一次旅行、多站停留”的行程成为现实。旅发局会积极与大湾区其他城市合作，吸引更多国际旅客来到大湾区体验不一样的旅程。

　　香港特区立法会议员姚柏良提出“五色旅游”的新发展方向：蓝色、绿色、古色、夜色及红色，分别对应海洋、生态、古迹、观光及红色旅游。

　　戴斌说，保持香港旅游业的繁荣稳定和发展，是做好“一国两制”框架下香港经济社会繁荣发展的重要一环。香港业界之间要加强合作，拥抱全球旅游发展机遇。